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化妝品展示柜現場裝修的特點
雙擊自動滾屏 發布者:admin 發布時間:2012-5-23 1:29:54 閱讀:14次 【字體:

  在品牌企業不斷提高展示素養的同時,一些專業機構也正在逐漸進入到為品牌企業進行展示服務的領域。比如化妝品展示柜展示的整體裝修據我所知,國內一些裝修公司有這樣的業務,它們的工程團隊可以滿足企業這方面的需求,比如布展,北京化妝品學院教授袁仄說,不過這些公司的知識結構不見得只局限于化妝品,它們的客戶可能涉及到包括化妝品在內的很多行業。

 

  其實對化妝品展示柜展示裝修,是國際上一直通行的做法。比如歐萊雅韓國公司有400多家店面,在如此龐大的銷售網絡之下,公司內部竟然只有兩名負責展示事務的工作人員,原因在于其將賣場展示實行了裝修。 

 

  國際上通行的展示裝修服務一般包括基礎展示手冊、賣場展示指引手冊、店鋪櫥窗設計及主題氛圍營造、店鋪實施指導與展示調整、化妝品展示柜研發、展示技能培訓等等。歐萊雅韓國公司的展示裝修服務屬于展示維護服務,即基礎展示手冊、賣場展示指引手冊、店鋪櫥窗設計等工作由歐萊雅總部制作設計,裝修展示小組只負責執行維護賣場的展示效果,做到韓國每一個歐萊雅賣場和全球的各個賣場形象同步一致。

 

  在這樣的體系下,共有多家機構服務于韓國的400多家歐萊雅賣場,這些機構的工作內容是:每月一次持續性的監護賣場形象;將品牌的營銷計劃策略傳達并執行到賣場;與員工一起將總部的展示和櫥窗設計執行到賣場;新賣場裝修的協調與賣場化妝品展示柜展示;以及賣場本地相關信息的收集調研。 

 

  在歐萊雅韓國公司看來,區域性的展示服務機構在某一個區域內有著得天獨厚的優勢,它們對區域內的市場極為了解,能夠及時與經銷商進行溝通交流,方便快捷的處理問題,并且專業業務素質較高。而更重要的一點是裝修大大降低了公司的運營成本,讓品牌更具區域競爭力。 

 

  不過也有人并不十分樂觀。有媒體報道,曾有企業找到某展示裝修公司,要求其打理企業的全部展示工作,但經過成本核算后,該機構發現組織一個展示團隊為企業服務會產生一筆龐大的費用,成本不低于企業自己建立展示體系,使這次國內展示裝修嘗試以失敗告終。裝修公司的業務能力、團隊力量,溝通,成本,企業的信任,都將是化妝品展示柜現場裝修是否成功的關鍵因素。 

 

  在互聯網一個有關展示裝修的專業論壇上,發言者“dicky-m”說,我們公司曾經試過裝修政策,但是由于各種問題最終還是選擇公司自己來操作。“weiner”的觀點則表述的更清晰:我所認識的國內第一第二批展示人,如今他們大部分都已經轉行或轉型了,還在這個領域的可說是寥寥無幾。現在展示對于國內大部分化妝品品牌來說,只達到需要的階段,而未達到必要的階段。在這個大環境下,現在提出化妝品展示柜裝修顯得為時過早了。市場和行業具備了這些條件之后,一切就會水到渠成,自然而來。

 
 

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