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化妝品展示柜的發展
雙擊自動滾屏 發布者:admin 發布時間:2012-5-22 1:25:47 閱讀:14次 【字體:

  在市場的檢驗和證實下,化妝品展示柜展示對品牌有重要意義的企業正在迅速增加。近年來,展示在企業發展中表現突出。 

 

  其實賣場化妝品展示柜展示2006年開始才被一些企業提上日程,隨著企業對品牌形象及視覺營銷認識的逐步加深,展示被很多企業認為是終端日常工作中不可缺少的環節。有觀點認為,2007年是化妝品展示上升的一個重要時期。

 

  在企業看來,目前的消費市場已經從產品時代、服務時代發展到體驗時代,一個能準確傳達品牌內涵、有特色的化妝品專賣店,才能引起目標消費群對品牌感受的共鳴,刺激終端銷售。因此,它們把賣場空間設計視為品牌增值的主要空間。 

 

  “雅芳”就是國內較早重視店鋪展示的企業之一,公司對化妝品展示柜展示的探索可以追溯到10年以前,從最初將展示工作歸為商品企劃部,到后來成立專門的展示部門,都反映了展示的先知先覺。經過幾年時間,雅芳已經成為國內賣場空間及展示的領先品牌。 

 

  崇尚體驗經濟雅芳董事長認為,一個品牌,它的生活態度,它的故事,它的情緒情感,都能在展示中表現出來。它是展望式的美好期待,讓消費者去向往這樣一種生活,而雅芳也力求在終端將這些內涵體現出來。 

 

  公司在幾年之前曾經做過一個形象展示,當時網絡是炙手可熱的時尚事物,雅芳就用魚線做成網絡狀展示在櫥窗內,給人一種最前沿的時尚氣息。這就是苗鴻冰所要求的,展示應該將產品不同季節的流行元素、色彩、銷售重點、時尚觀念等——傳達給消費者。同時,公司也強調展示服務于產品的商業性,不過苗鴻冰也承認展示不能有太過明確的商業性風格,如果不能給消費者審美上的驚喜,就會被他們拋棄

 

  于是在公司的店鋪中,完整的產品系列、經典的流行風格、品牌所表達的生活態度和生活方式,以及展示的情感等等,都有所體現。 

 

  雅芳不同時期有不同的事務需要解決。開始要解決貨品配送的問題,因為影響銷售的第一因素就是配送。有了貨品,供應也及時迅速了,就必須解決第二個問題,那就是展示。如果賣場化妝品展示柜展示做得不好,形象不好,供貨再及時,快速反應做得再好,銷售業績仍會出現問題。

 
 

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